Impresión de folletos promocionales: ¿todavía necesitamos tantos?

Comprendiendo ahora que tal vez la vieja tarjeta de fidelidad, tal como la hemos visto y entendido hasta ahora, esté anticuada al menos de hecho, hay otra pregunta que responder: qué pensamos de los volantes y si creemos que también están anticuados.

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Digamos, pues, una cosa según nuestro pensamiento: en nuestra opinión, ahora y con el tiempo, los flyers seguirán siendo un vehículo publicitario en cualquier caso, aunque nos gustaría pensar en un mundo con menos impacto medioambiental, aunque seamos conscientes de que cuanto más papel imprimimos más árboles talamos… pero el flyer de papel, ¡siempre permanecerá aunque, con el tiempo, esté destinado a convertirse en un objeto vintage!

Seguramente se reducirán con el tiempo (en términos de número), pero la forma en que se realizan y se realizarán las actividades de promoción tendrá que cambiar sin duda.

Evidentemente, los comparadores de ofertas, que hoy sólo se dirigen a determinados sectores más fáciles de controlar (por ejemplo, electrónica, herramientas, telefonía, etc.), se ampliarán mañana a la totalidad de los sectores y actividades que comercian, tanto tradicionales como electrónicos.

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Las diversas aplicaciones que hay para el móvil son una continuación de los volantes que son un poco, lo pasan por alto, como la televisión clásica, que, aunque anticuada, nunca desaparecerá, pero, si antes bastaba con hacer publicidad, sin mirar demasiado el canal de comunicación, con el tiempo, este razonamiento ya no será suficiente.

Hoy en día sabemos que, junto con el canal de televisión tradicional, y para hacer una comparación con la televisión si nos fijamos en los canales de televisión tradicionales, primero vimos la aparición de tantos televisores privados, luego Sky, luego Sky en el cable, para llegar a Netflix con todas las otras herramientas de visualización de cable, los medios sociales han aparecido, está la propia web invadiéndote, y con los mecanismos de retargeting, basta con que visites una tienda para investigar o para ver un determinado artículo, para que inmediatamente encuentres ofertas comerciales en cualquier sitio y en cualquier social que mires.

Así que claramente sí, los volantes están anticuados, al menos parcialmente.

Esto no quiere decir que vayan a desaparecer mañana o pasado mañana, sino que seguramente disminuirán en intensidad, en número de folletos impresos por periodo promocional, al igual que seguramente cambiarán en cuanto a las propuestas que contienen.

Evidentemente, hoy en día, por ejemplo, mi madre prefiere recibir el clásico flyer de papel o, en general, la publicidad siempre en forma de papel, pero cuando pienso en mi hija, que tiene 10 años y es realmente de la generación «Netflix», claro, estamos hablando de algo totalmente distinto… ¿por qué? Porque probablemente nunca verá los folletos, sino que será captada para ser llevada a seguir sólo otro tipo de interacción (al menos predominante), otro tipo de publicidad.

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Por tanto, no podemos seguir con el despilfarro actual de recursos, que además es un empobrecimiento del planeta, pensando que una gran parte acaba en los contenedores de basura.

Si me pongo como ejemplo, al igual que todos mis vecinos, nos limitamos a esperar a que el buzón esté lleno y lo vaciamos directamente en el contenedor de papel y cartón.

Si a continuación consideramos que esto es lo que hace la mayoría de la gente, es necesario que las empresas se den cuenta de que el reparto de folletos también es un medio para aumentar la conciencia de marca (la reconocibilidad de la marca de la empresa y la percepción de la misma) de forma tradicional, pero que esto puede hacerse con un número decididamente menor y limitado de ejemplares (número de folletos impresos) y en lugar de los recursos que hoy se desvían sustancialmente en su totalidad o casi en su totalidad a este tipo de publicidad (hoy más bien pasiva o anticuada), pueden ser desplazados en parte, reubicándolos en el mundo digital, pero a su vez apoyados por mecanismos de interacción realmente innovadores y programas de fidelización de clientes, para alcanzar el único objetivo que debe ser nuestro cliente individual, realmente colocado en el centro de atención.

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